Influencers in the Wild’ı 5 milyona yakın kişi takip ediyor. Popüler Instagram hesabı, başka türde bir popüler Instagram hesabına sahip olmanın getirdiği işle dalga geçiyor: Tipik bir gönderi, bir kadını (ve genellikle poposunu) toplum içinde, genellikle insanlarla çevrili, ancak genellikle topluca hareket eden fotoğraflar için poz verirken yakalar. onları bilmemek veya umursamamak. Yorumlarda, sergilenen aptallık ve kendini beğenmişlik karşısında dehşete düşen izleyiciler, meşhur bir asteroitin gelip Dünya’yı meşhur ateşli sonuna teslim etme zamanının geldiğini söylemekten hoşlanıyor.
Influencers in the Wild, “Yerlere gidin. Takipçi kazanın. Ünlü ol. (yetenek gerekmez)” Ve bunu anlıyorsunuz çünkü sosyal medya etkileyicileri her zaman bir dereceye kadar kültürel bir şaka olmuştur. Kendi fotoğraflarını yayınlamaları ve hayatlarını paylaşmaları için para alıyorlar ki bu çoğumuzun ücretsiz yaptığı bir şey. Bu gerçek bir iş değil.
Ama aslında öyle. Etkileyenler ve diğer içerik oluşturucular, gündemde kalmak için reklam gelirlerinde sulu kesintilerle onlara kur yapan Instagram ve en ünlü yaratıcılarından bazılarını geçen hafta DC’ye uçuran TikTok gibi sosyal medya şirketleri için hayati varlıklardır. varlığı için lobi yapmak. Bazı yönlerden, çalışmaları onları, geliri bir uygulamaya bağlı olan herkesi içeren daha geniş platform tabanlı esnek ekonomidekilerle benzer kılıyor: Uber sürücüleri, DoorDash bisikletçileri, TaskRabbit tamircileri vb. işleri benzer şekilde uygulamalara bağlı olan kişiler, bir dereceye kadar resmi çalışan statüsü eksikliğini giderebildiler ve teknoloji şirketlerine çalışma koşullarını iyileştirmeleri için doğrudan baskı uyguladılar, içerik oluşturucular şimdiye kadar bunu yapamadı. (Tabii ki iş çok farklı: Teslimatlar ve araba yolculukları fiziksel alanda gerçekleşiyor, buna eşlik eden mesleki tehlikeler var ve etkileyiciler, platformlar arasında kendilerini nasıl paraya çevirecekleri konusunda çok daha fazla bireysel kontrole sahipler.)
Bunun yerine, çevrimiçi yaratıcılar bir tür varoluşsal krizle karşı karşıya. Ev platformları için hiç bu kadar değerli olmadılar, ancak yine de bu değeri anlamlı bir kaldıraca dönüştürmek için mücadele ediyorlar. Yıllardır geniş bir yelpazedeki yaratıcılar -süperstarlığa ulaşmamış olsalar bile sosyal medyada biraz para kazanabilen insanlar- ürün değişikliklerinden, değişen önceliklere sahip opak algoritmalardan ve sınırlayıcı keyfi içerik denetleme kararlarından şikayet ediyor. erişimleri. Etkileyenler ve internet arasındaki ilişki hiç değişecek mi?
Sektördeki bazıları bunun olabileceğini kanıtlamaya kararlı. İlk kez değil, bireysel kişiliklerden oluşan inanılmaz derecede dağınık bir grup düzenlemeye çalışıyorlar. Ve bu girişim, yine ilk kez değil, büyük ihtimallere karşı çıkıyor. Bu endüstri tamamen kişisel markaların acımasız beslemelerde kurulması ve pazarlanmasıyla ilgili – işçi dayanışmasını yasaklıyor gibi görünüyor. Ama aynı zamanda çok önemli bir dönüm noktasında. 10 yılı aşkın istikrarsızlık, nüfuz peşinde koşma ve rekabetten sonra, bir şeyler vermek zorunda. Bir içerik oluşturucu olarak pazar değeriniz ölçütleriniz tarafından belirlenir ancak farklı türde bir sayı daha güçlü olabilir.
Hatta bazı etkileyiciler sendikalaşmaları gerektiğini düşünüyor. TikTok içerik oluşturucuları geçen sonbaharda bu olasılığı tartışmaya başladı ve başından beri çevrimiçi içerik oluşturucu ekonomisini inceleyen Pennsylvania Üniversitesi’nde araştırmacı olan Emily Hund, yeni kitabı The Influencer Industry: The Quest for Authenticity on Social’da sendikalaşmayı açıkça savunuyor. medya.
Hund, yaratıcıların “kendilerini oldukları gibi kültürel emekçiler olarak tanımaları ve buna göre örgütlenmeleri” gerektiğini yazıyor. 2008 durgunluğunun ardından etkileyicilerin yükselişini ve sosyal medya çağının başlangıcını, geleneksel medyanın çöküşünü ve platform tabanlı gig ekonomisinin başlangıcını bağlamsallaştırıyor. Birçokları için belirli türden istikrarlı ve güvenilir işler ortadan kalktıkça, sosyal medyadan para kazanmak uygun bir alternatif haline geldi. “Influencer endüstrisi, 21. yüzyılın başlarını karakterize eden sosyal kurumlardaki ekonomik güvencesizliğin ve çalkantının hem bir semptomu hem de bir tepkisidir” diye yazıyor.
Influencerların yaptığı işin türünü tarif etmek için, “istenen emek” ve “görünürlük emeği” gibi benzer kavramlar öneren bir dizi akademik makaleden yararlanıyor. “Risk birey tarafından üstlenilir” diye yazıyor, “kendini yücelten, her zaman aktif çalışma tarzları normdur; emek, belirsiz gelecekteki ödemelere yöneliktir; ve cinsiyet, ırk ve sınıf eşitsizlikleri devam ediyor. Çalışma hiper-kişisel ve şekilsiz, bu da onu Instagram veya YouTube gibi devasa bir platformda yer alan sıralama ve niceleme ile garip bir uyum sağlıyor.
Bu sorunları göz önünde bulundurarak, JeGaysus’tan yola çıkan bir TikTok yaratıcısı, şu anda ücret ve şeffaflık sorunları etrafında bir TikTok birliği düzenleme çabasının bir parçası. (Daha önce çevrimiçi tehditler aldığı için kullanıcı adıyla tanınmak istedi.) Şimdiye kadar grubun aktif bir Discord sohbetinde yaklaşık 400 ilgili kişi var. “Geliri oluşturanların nelere sahip olması gerektiğini söylemek biraz zor çünkü bu kapalı bir kitap,” dedi bana. İçerik oluşturucuların hiçbir çareleri olmadığı için hüsrana uğradığını söyledi; bir sorunları olduğunda TikTok’u arayamazlar. “[email protected] e-postaları var,” dedi, “ama ona yazabilirsin ve onlardan asla haber alamayacaksın.” (TikTok bir yorum talebini yanıtlamadı ve daha önce bir birlik olasılığına doğrudan değinmedi. “Yaratıcı topluluğumuzun değerli geri bildirimlerini bekliyoruz ve ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için tekliflerimizi geliştirmeye çalışırken dinlemeye devam ediyoruz. Geçen yıl olası sendika sorulduğunda bir sözcü Business Insider’a şunları söyledi.)
Bu sözde birlik, içerik oluşturucular ve platform arasındaki ilişkiye odaklansa da, etkileyiciler Hollywood’un Screen Actors Guild’ine de dahil edildi. Bazı içerik oluşturucular, sendika aidatları ve uygunluk gereksinimleri gibi konularda temkinli davranarak katılmakta tereddüt etti, ancak diğerleri hevesli oldu. Markalar için video hazırlayan herkes, anlaşmalarını sendikanın kapsamına sokmak için loncanın “influencer anlaşmasını” kullanabilir. Loncanın yöneticisi Shaine Griffin, “Pazartesiden Cumaya, henüz SAG-AFTRA üyesi olmayan bir influencer ile marka anlaşmalarını Influencer Anlaşmamız aracılığıyla ele alma hakkında konuşmadığım tek bir gün bile geçmiyor” dedi. sözleşmeli stratejik girişimler, anlattı. (SAG-AFTRA, sendikaya kaç kişinin katıldığını söylemeyi reddetti; TikTok yaratıcısı ve yetenek yöneticisi Giselle Ugarte, katılan kimseyi tanımadığını söyledi.)
Geçmişte, afişler sendikalaşma ile flört ettiğinde, bu çok başarılı olmadı ve hatta tam anlamıyla gerçek olmadı. 2019’da Instagram meme yaratıcıları, “IG Meme Union Local 69-420” adını verdikleri bir tür birlik oluşturdukları için basının ilgisini çekti. Instagram hesapları, retro estetiği oynayan ve “Algoritmayı parçala” gibi modern mesajlar ekleyen sendika broşürleri (akıllı telefonu kavrayan kaldırılmış bir yumruk) yayınladı. (Biri, o zamanlar popüler olan “Ben bebeğim” memesine “Yalnız biz bebeğimiz ama birlikte bir bütünüz” ifadesiyle rifflenmişti.) Kısa ömürlü “birlik” gerçekte bir birlik değildi – daha çoktu bir kulüp ya da bir düşünce deneyi gibi. Çoğunlukla insanların silinen gönderilerini veya hesaplarını platform tarafından eski haline getirmekle ilgileniyordu ve hedeflerinin ödeme ile hiçbir ilgisi yoktu.
Önceki daha ciddi bir girişim olan İnternet Oluşturucuları Birliği, 2016 yılında popüler YouTuber Hank Green tarafından, öncelikle içerik oluşturucuların marka anlaşmalarının ve kafa karıştırıcı sözleşme dilinin “acımasız” dünyasında kendilerini korumalarına yardımcı olmak amacıyla başlatıldı. Green’in grubu, sürekli değişen para kazanma politikalarını tartışmak için YouTube ile bir araya geldi, ancak bir YouTuber ve eski lonca yönetim kurulu üyesi olan Satchell Drakes, ilişkiden gerçekten hiçbir şey çıkmadığını söyledi. (“Yine de ücretsiz ikram her zaman iyiydi,” diye şaka yaptı.) Lonca, özellikle zaten başarılı olanların ilgi eksikliğini gerekçe göstererek üç yıl sonra kapandı. Bir veda mektubunda, “Geniş izleyici kitlesine sahip içerik oluşturucular genellikle ortak bir sesin desteğine ihtiyaç duymazlar” deniyordu.
Bu şekilde, son birkaç yılda pek bir şey değişmedi. En büyük etkileyicilerin, altlarındakilerle güçlerini birleştirmekten kazanacakları pek bir şey olmadığı hâlâ geçerli. Kendi temsilcileri, yöneticileri, eğlence avukatları ve kaldıraçları var. Los Angeles merkezli çevrimiçi yaratıcıları temsil eden bir avukat olan Jon Pfeiffer, “Onlar kendi başlarına küçük işletmeler ve başkalarının yardımına ihtiyaçları yok” dedi. “Yalnızca yeni başlıyorsanız veya bir mikro-influencer iseniz, sayılarda güç için bir araya gelmek istersiniz.” 2015 yılında etkileyicileri temsil etmeye başladı – çoğunlukla 1 ila 5 milyon takipçi aralığındaki müşterileri alıyordu – ve “bir müşterinin” kendisine katılabilecekleri bir endüstri derneği veya diğer grupları sormadığını söyledi.
Kısacası, etkileyici koordinasyonunun yakın tarihi bir dizi zafer olmamıştır. Öyle olsa bile, bu çabalar bir şeyin simgesi: Etkileyenler aynı sorunları önemsiyor ve şikayet ediyor ve bunu yıllardır yapıyorlar. Halkla mütevazi bir ilerleme kaydetmeye başladılar. “Dikkat ekonomisi” gibi kavramların popüler anlayışı, onlara ve takipçilerine, performansın platformlar için nasıl değere dönüştüğünü ifade etmeleri için bir dil sağladı. Ve örneğin bir tür darbe deneyerek sınırları test etmeye başlıyorlar.
2021 yazında, TikTok’taki Siyahi içerik oluşturucular, Siyahi sanatçılar tarafından koreografisi yapılan danslardan yararlanan beyaz içerik oluşturuculara karşı bir protesto düzenledi. En son Megan Thee Stallion single’ına uygun yeni bir viral dansla gelmeyeceklerini kamuoyuna duyurmayı kabul ettiler. Ancak grevle ilgili New York Times haberinde belirtildiği gibi, sektör şu anda kurulu olduğundan, bir içerik oluşturucu bir gün veya bir hafta boyunca yeni içerik yayınlamazsa, TikTok bundan zarar görecek taraf değil. Yalnızca görüşlerinden ve gizemli algoritmik sıralamadaki yerlerinden vazgeçen kişiler bir fedakarlık yapmış olur. Hund, “Bu, şimdiye kadar uzaydaki en başarılı ‘vuruş’tu çünkü çok fazla görünürlük elde edebildiler,” dedi. “Ancak birçok kişinin katılmamak için çok geçerli nedenleri vardı ve bence daha anlamlı bir grev olmadan önce, etkileyiciler arasında daha anlamlı bir dayanışma inşa edilmelidir.”
JeGaysus ile bunun hakkında konuştuğumda, gerçek bir TikTok grevinin mümkün olup olmayacağından emin olmadığını söyledi. Önerilen sendika, 10.000 içerik oluşturucuyu bir süre paylaşım yapmamaya ikna edebilse bile, platform pek bir şey hissetmeyecektir. “Bu 10.000 hesap bir haftalığına uzaklaşır uzaklaşmaz, video çeken 40.000 hesap daha oluyor” dedi. “Charli D’Amelio’nuz olsa bile, dans trendi yapacak 18 yaşında 5.000 kız daha var.”
YouTuber Drakes, içerik oluşturucuların ihtiyaç duyduğu şeyin kültürel bir değişim olduğunu savunuyor. Bu çoktan başladı; platform reklam geliri paylaşımı artık bir norm haline geldi ve bir noktada yaratıcılara doğrudan sosyal medya platformları tarafından ödeme yapılması fikri saçma görüldü. Ama yine de çok önemli bir son adımı bekliyor: yaratıcıların işçi olarak görülmesi ve birbirlerini bu şekilde görmeleri için. Ortalama bir kişinin içerik oluşturmayı iş olarak tanımlamasından önce bunun olması gerekir. “Bir taksi şoförü ile bir Uber şoförü arasında bir benzerlik kurmanın gerçekten kolay olduğunu düşünüyorum” dedi. “İnsanların YouTube videoları çeken arkadaşlarını gece programı sunucusuyla aynı şey olarak düşünmesi biraz daha zor ve birçok yönden öyle değil, ancak korumalar benzer olmalı.”
Bu tür iş gücü, bu platformları kullanan herkesin aynı veri akışına maruz kalması nedeniyle hor görülebilir. Belki bir Instagram gönderisinde aldığınız beğenilerin sayısı sizi endişelendirmiştir; profesyonel bir etkileyici, endişeleri farklı bir yerden gelse de aynı şeyi yapabilir. kendini beğenmişsin; geçim derdindeler. TikTok yetenek yöneticisi Ugarte, “İnsanlar hala etkileyici, yaratıcı ekonomiye gözlerini deviriyor” dedi. Ama belki de bu sadece bir aşamadır.
Source : https://insidexpress.com/technology/rewrite-the-sentence-the-influencer-industry-is-having-an-existential-crisis-as-a-seo-friendly-short-heading/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=rewrite-the-sentence-the-influencer-industry-is-having-an-existential-crisis-as-a-seo-friendly-short-heading