World Press Trends Outlook: yayıncılar geleceğe iyimser bakıyor

Bununla birlikte, küresel reklamcılık pazarlarında yeniden canlanma ve birçok okuyucu gelir stratejisinin olgunlaşması belirtileri olsa bile, yayıncıların hala önemli bir dönüşüm ve kargaşa içinde ilerlemeleri gerekiyor. Ukrayna’nın işgali, şirketlerin planlarını daha da baltaladı, çünkü bu çatışmanın nasıl ortaya çıkacağı, neden olduğu insani krize ek olarak, tüm sektörler üzerinde uzun süreli etkilere sahip olabilir.

Önceki yıllarda olduğu gibi, World Press Trends Outlook analizi, endüstri liderlerine dağıtılan çevrimiçi bir ankete dayanmaktadır. 2021 Sonbaharında yapılan ankete 58 ülkeden 162 haber yöneticisi katıldı – içgörülerini, sonuçlarını ve stratejilerini paylaştıkları için onlara çok teşekkür ederiz.

Ayrıca WAN-IFRA, temel performans göstergeleri (gelir, dolaşım ve reklam harcaması) için PricewaterhouseCoopers (PwC) ve ZenithOptimedia ile birlikte çalışır. Ek kitle içgörüleri için analitik uzmanı Chartbeat ile çalışıyoruz.

İşte yeni 2021-22 araştırmamızın bazı önemli bulguları ve çizelgeleri. WAN-IFRA Üyeleri raporun tamamını buradan indirebilir.

Geleceğinden emin bir sektör

Mesaj açık: haber yayıncılığı yöneticileri, şirketlerinin gelecekteki beklentileri konusunda kararlı bir şekilde iyimser. Örneklemimizin tamamında %80’den fazlası önümüzdeki 12 ay için iyimser olduklarını belirtti. Bu sayı, önümüzdeki üç yıl için beklentilerini derecelendirmeleri istendiğinde yalnızca marjinal olarak (% 3 oranında) düştü.

Yayıncıların genel görünümü genel olarak olumlu olsa da, katılımcılar kategorilere göre ülkeler bazında olduğunda bazı farklılıklar ortaya çıkıyor ve gelişmiş ekonomilerdeki katılımcılar daha iyimser olma eğiliminde: gelişmekte olan ekonomilerde %76,5’e.

Organizasyonel dönüşüm iyi gidiyor

Bu iyimserliğin bir nedeni, ankete katılanların kuruluşlarının dijital dönüşüm çabalarına duydukları güven olabilir: neredeyse yarısı bunların ya ileri düzeyde ya da çok ileri düzeyde olduğunu söylüyor; sadece %10,9’u yaşıtlarının gerisinde olduğunu düşünüyor.

Bununla birlikte, en büyük tek grup (yanıtların %40’ı), ilerleme olmasına rağmen bu çabaların tamamlanmaktan çok uzak olduğunu kabul ederek dijital dönüşümün “ortaya çıktığını” belirtti.

Ankete katılanlar gelişmekte olan ve gelişmiş ülkeler olarak ayrıldığında resim biraz daha nüanslı ve gelişmekte olan pazarlardaki katılımcılar dijital dönüşüm açısından biraz daha az ilerleme rapor ediyor.

Gelir artışının en büyük kaynağı dijital

Genel olarak, yanıt veren yöneticiler işletmelerinin 2022’de büyümesini bekliyor: gelişmekte olan pazarlardaki anket katılımcıları, gelişmiş ülkelerdeki ortalama %12,1’e kıyasla gelirlerinin %19,1 oranında artacağını tahmin ediyor. Bu büyümenin büyük bir kısmı dijital tarafından yönetiliyor ve dijital reklamcılık ve dijital okuyucu, son 12 ayda en büyük büyüme alanları oldu.

Basım faaliyetlerinden elde edilen gelirler kademeli olarak düşmeye devam ederken, basılı reklam ve basılı tiraj birleştiğinde, yanıtlayanların toplam gelirinin yarısından fazlasını oluşturmaya devam ediyor. Reklam dışı ve okuyucu kaynaklarından elde edilen gelir geçen yıl %4,7 artarak şimdi %13,2’ye ulaştı.

Önümüzdeki 12 aya gelince, yayıncılar gelirlerinin neredeyse yarısının (%46,8) reklam gelirlerinden gelmesini bekliyor – belki de reklam pazarlarının 2022’de görebileceği rekor kıran geri dönüş sayesinde.

Yatırım için veri ve Ar-Ge temel alanları

Geleceğe yatırım yapmaya gelince, ankete katılanlarımız tarafından veri analitiği ve ürün geliştirme, yatırım yapılması gereken en önemli alanlar olarak belirlendi. Öte yandan, yayıncıların baskı üretimi ve üst yönetim geliştirme alanlarından vazgeçmeleri daha olasıydı. İki uç arasında, diğer büyük yatırım alanlarında yalnızca küçük farklılıklar vardı.

Medya özgürlüğüne dünya çapında meydan okunuyor

Krizlerle dolu bir yılda, haber kuruluşları da işlerini yapmak için büyük zorluklarla karşı karşıya kaldılar ve dünya çapında gazetecilerin özgürce haber yapma yeteneklerinin ciddi şekilde baltalandığının birçok örneğini gördük. Bu talihsiz gerçek, anket yanıtlarımıza yansıyor.

Ankete katılanların neredeyse yarısı, işverenlerinin siber saldırıların (%45,7), yasal yıldırmaların (%45,7) ve bilgiye erişimin engellenmesinin (%44,3) hedefi olduğunu belirtti. Çevrimiçi taciz de (%41,4) yaygındı. Verilerimiz bu basın özgürlüğü sorunlarının evrenselliğini ve genişliğini gösterse de, bu sorunların çoğu gelişmekte olan ülkelerde daha yaygın görünmektedir.

Daha fazlasını okuyun ve World Press Trends Outlook 2021-2022 raporunun tamamını buradan indirin. World Press Trends tarafından desteklenmektedir. Protecmediaiçerik yönetimi sağlayıcısı.